宠物用品出海新战场：跨界品牌如何重塑3000亿美元全球市场格局

引言：宠物用品市场的爆发式增长

安徽酷豆丁科技副总裁赵越分享道：“欧美国家养宠比例高达95%，许多家庭已将宠物视作家人。”基于这一洞察，酷豆丁今年推出了“宠宝”系列宠物用品，从婴儿车领域正式跨界宠物赛道。

淘宝出海数据揭示，海外618大促期间，超3万家宠物商家参与，其中1000多个商家跨境成交额同比翻倍。这一快速增长吸引了大批跨界者：2024年贝因美推出宠物营养品牌POZA；2025年阿迪达斯三叶草品牌发布宠物服饰；亚马逊自2018年经营自主品牌Wag，切入宠物食品。

跨界热点：头部品牌的战略转移

赵越从2023年起频繁参加宠物展，她惊叹于行业的迅猛发展：“参展企业、产品种类乃至宠物类型都在爆炸式增长——小浣熊、袋鼠等异宠成为新宠，市场边界不断拓宽。”

企查查数据显示，截至2025年4月，国内宠物经济相关企业达447.4万家，是2021年的3倍多，其中超77%成立不足3年。Nox聚星报告指出，2025年全球宠物市场规模突破3000亿美元，预计2030年达5000亿美元，成为全球最具韧性的消费赛道之一。

跨界布局已成常态：

● 食品行业：三只松鼠孵化“金牌奶爸”品牌聚焦宠物食品；贝因美、好利来跟进。

● 服装行业：阿迪达斯2025年推出三叶草宠物系列，包括T恤和项圈；森马旗下倍迪家覆盖猫粮和用品。

● 家电行业：海尔在第四届上海宠物时装周展示智能宠物生态链，升级为宠物智能家居。

新老玩家的混战：出海竞争升级

随着品牌跨界涌入，全球宠物用品出海战局白热化。竞争焦点已从价格战转向“爆款速度×技术壁垒×情感溢价”的三维公式。传统玩家如天元宠物，凭借20年B2B代工经验，加速自有品牌全球化。

天元宠物董事长薛元潮强调“本地化运营+多区域协同”战略：

● 北美研发中心开发高端食品；

● 欧洲推出环保系列响应可持续发展。

原生出海品牌则以DTC模式抢占市场：

● Petlibro创始人伍昱（泽宝前高管）凭借自动喂食器斩获Amazon份额第一；

● Furbulous通过众筹用户共创策略，打造品牌粘性；

● FunnyFuzzy独立站起家，快速跻身全球TOP 200。

Z世代消费主力推动智能宠物用品年增19.5%，欧美高端需求催生新机遇。Birdfy入局小众鸟类用品，智能喂食器定价高出十倍仍月销百万美金。跨界者如酷豆丁，借婴儿车技术迁移（生产效率提升30%）快速切入，赵越指出：“细分场景如宠物旅行包或智能喂食器，能构建深度用户连接。”

电商平台的催化作用

宠物经济爆发推动电商渗透率突破30%（年增超10%）。Statista数据证实，平台成为出海关键渠道。亚马逊2022年推出宠物促销节，2025年扩展为直播+免费疫苗接种，规模逐年扩大。

垂直电商平台崛起：

● Chewy 2024年净销售额117亿美元，2025年Q1达31.2亿美元（同比增长8.3%），首次开放中国卖家入驻；

● Petco定位“健康+幸福感”，2024年海外营收13.71亿元（增29.12%）；

● 欧洲Fressnapf网站访问量2600万次（2025年3月），Zooplus物流覆盖全欧，2024上半年销售额增17%。

差异化平台如Furhaven（专注宠物家居，亚马逊BestSeller）和BarkBox（个性化订阅服务），为品牌提供多元渠道。

结论：挖掘“第二母婴产业”的无限机遇

全球宠物经济正经历跨界融合与出海混战。赵越总结：“各国消费习惯各异，但解决痛点才能构建用户连接。”只要精准应对宠物与主人需求，任何玩家都能在这3000亿美元市场中分得一杯羹。